Ex-Google exec said goal was to 'crush' competition, trial evidence shows
By Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia, Sept 11 (Reuters) -A Google GOOGL.O executive told colleagues the goal for the company's then-nascent online advertising business in 2009 was to "crush" rival advertising networks, according to evidence prosecutors presented at the tech titan's antitrust trial on Wednesday.
The statements underscored the U.S. Department of Justice's claim that Google has sought to monopolize markets for publisher ad servers and advertiser ad networks, and tried to dominate the market for ad exchanges which sit in the middle.
On the third day of the trial, prosecutors began to introduce evidence of how Google employees thought about the company's products at the time when the government alleges it set out to dominate the ad tech market.
"We'll be able to crush the other networks and that's our goal," David Rosenblatt, Google's former president of display advertising, said of the company's strategy in late 2008 or early 2009, according to notes shown in court.
Google denies the allegations, saying it faces fierce competition from rival digital advertising companies.
Rosenblatt came to Google in 2008 when it acquired his former ad tech company, DoubleClick, and left the following year. The notes of his talk showed him discussing the advantages of owning technology on both sides and the middle of the market.
"We're both Goldman and NYSE," he said, he said, according to the notes, referring to one of the world's biggest stock exchanges at the time and one of its biggest market makers.
"Google has created what's comparable to the NYSE or London Stock Exchange; in other words, we'll do to display what Google did to search," Rosenblatt said.
By owning publisher ad servers, the advertiser ad network would have a "first look" at available spots for ads, he said according to the notes. He also said it was a "nightmare" for publishers to switch platforms.
"It takes an act of God to do it," he said, according to the notes.
Rosenblatt, now CEO of online luxury marketplace 1stDibs, did not immediately respond to a request for comment.
Brad Bender, another former DoubleClick executive, who worked at Google until 2022, testified at trial that he forwarded the notes to his team, calling them a "worthwhile read" at the time.
Google has said it is not the only company to offer an integrated suite of products for advertisers and publishers, and that Microsoft MSFT.O, Amazon AMZN.O and Meta Platforms META.O have similar offerings.
If U.S. District Judge Leonie Brinkema finds that Google broke the law, she would consider prosecutors' request to make Google at least sell off Google Ad Manager, a platform that includes the company's publisher ad server and its ad exchange.
Reporting by Jody Godoy in Alexandria, Virginia; editing by Jonathan Oatis
Relaterade tillgångar
Senaste nytt
Ansvarsfriskrivning: XM Group-enheter tillhandahåller sin tjänst enbart för exekvering och tillgången till vår onlinehandelsplattform, som innebär att en person kan se och/eller använda tillgängligt innehåll på eller via webbplatsen, påverkar eller utökar inte detta, vilket inte heller varit avsikten. Denna tillgång och användning omfattas alltid av i) villkor, ii) riskvarningar och iii) fullständig ansvarsfriskrivning. Detta innehåll tillhandahålls därför uteslutande som allmän information. Var framför allt medveten om att innehållet på vår onlinehandelsplattform varken utgör en uppmaning eller ett erbjudande om att ingå några transaktioner på de finansiella marknaderna. Handel på alla finansiella marknader involverar en betydande risk för ditt kapital.
Allt material som publiceras på denna sida är enbart avsett för utbildnings- eller informationssyften och innehåller inte – och ska inte heller anses innehålla – rådgivning och rekommendationer om finansiella frågor, investeringsskatt eller handel, dokumentation av våra handelskurser eller ett erbjudande om, eller en uppmaning till, en transaktion i finansiella instrument eller oönskade finansiella erbjudanden som är riktade till dig.
Tredjepartsinnehåll, liksom innehåll framtaget av XM såsom synpunkter, nyheter, forskningsrön, analyser, kurser, andra uppgifter eller länkar till tredjepartssajter som återfinns på denna webbplats, tillhandahålls i befintligt skick, som allmän marknadskommentar, och utgör ingen investeringsrådgivning. I den mån som något innehåll tolkas som investeringsforskning måste det noteras och accepteras att innehållet varken har varit avsett som oberoende investeringsforskning eller har utarbetats i enlighet med de rättsliga kraven för att främja ett sådant syfte, och därför är att betrakta som marknadskommunikation enligt tillämpliga lagar och föreskrifter. Se till så att du har läst och förstått vårt meddelande om icke-oberoende investeringsforskning och riskvarning om ovannämnda information, som finns här.
