Ex-Google exec said goal was to 'crush' competition, trial evidence shows
By Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia, Sept 11 (Reuters) -A Google GOOGL.O executive told colleagues the goal for the company's then-nascent online advertising business in 2009 was to "crush" rival advertising networks, according to evidence prosecutors presented at the tech titan's antitrust trial on Wednesday.
The statements underscored the U.S. Department of Justice's claim that Google has sought to monopolize markets for publisher ad servers and advertiser ad networks, and tried to dominate the market for ad exchanges which sit in the middle.
On the third day of the trial, prosecutors began to introduce evidence of how Google employees thought about the company's products at the time when the government alleges it set out to dominate the ad tech market.
"We'll be able to crush the other networks and that's our goal," David Rosenblatt, Google's former president of display advertising, said of the company's strategy in late 2008 or early 2009, according to notes shown in court.
Google denies the allegations, saying it faces fierce competition from rival digital advertising companies.
Rosenblatt came to Google in 2008 when it acquired his former ad tech company, DoubleClick, and left the following year. The notes of his talk showed him discussing the advantages of owning technology on both sides and the middle of the market.
"We're both Goldman and NYSE," he said, he said, according to the notes, referring to one of the world's biggest stock exchanges at the time and one of its biggest market makers.
"Google has created what's comparable to the NYSE or London Stock Exchange; in other words, we'll do to display what Google did to search," Rosenblatt said.
By owning publisher ad servers, the advertiser ad network would have a "first look" at available spots for ads, he said according to the notes. He also said it was a "nightmare" for publishers to switch platforms.
"It takes an act of God to do it," he said, according to the notes.
Rosenblatt, now CEO of online luxury marketplace 1stDibs, did not immediately respond to a request for comment.
Brad Bender, another former DoubleClick executive, who worked at Google until 2022, testified at trial that he forwarded the notes to his team, calling them a "worthwhile read" at the time.
Google has said it is not the only company to offer an integrated suite of products for advertisers and publishers, and that Microsoft MSFT.O, Amazon AMZN.O and Meta Platforms META.O have similar offerings.
If U.S. District Judge Leonie Brinkema finds that Google broke the law, she would consider prosecutors' request to make Google at least sell off Google Ad Manager, a platform that includes the company's publisher ad server and its ad exchange.
Reporting by Jody Godoy in Alexandria, Virginia; editing by Jonathan Oatis
Похожие активы
Последние новости
Правовая оговорка: Компании группы XM Group предоставляют только услуги по исполнению сделок и доступ к нашей торговой онлайн-среде, в которой пользователи могут просматривать и (или) пользоваться материалами, доступными на вебсайте либо доступными по ссылкам с данного сайта на другие. Предоставление доступа к онлайн-среде не меняет сути предоставляемых услуг и не расширяет их. Такой доступ и пользование материалами предоставляются с учетом:(i) «Условий и положений»; (ii) «Предупреждений о рисках» и (iii) полного текста «Правовой оговорки». Следовательно, подобные материалы предоставляются лишь в качестве информации общего характера. В частности, просим Вас иметь в виду, что материалы, содержащиеся в нашей торговой онлайн-среде, не являются ни просьбой осуществить какие-либо транзакции на финансовых рынках, ни предложением к осуществлению подобных транзакций. Торговля на любом финансовом рынке подразумевает большой риск потери Вашего капитала.
Все материалы, опубликованные в нашей торговой среде, предоставляются только в образовательных или информационных целях и не содержат (и не должны рассматриваться как содержащие) финансовых, инвестиционных или торговых рекомендаций, а также информации о стоимости наших услуг по предоставлению доступа к рынкам, либо предложения или содействия в проведении транзакций по какому-либо финансовому инструменту или по незапрашиваемым финансовым услугам по отношению к Вам.
Любые материалы на данном вебсайте, созданные третьими лицами, а также материалы, подготовленные XM, такие как мнения экспертов, новости, исследования, анализ, котировки и другая информация, а также ссылки на сторонние сайты предоставляются в виде «как есть», как рыночная информация общего характера, и не являют собой рекомендации по инвестициям. Принимая во внимание то, что любые материалы рассматриваются как инвестиционное исследование, Вам следует учесть и принять тот факт, что никакие материалы не подготавливались и не предназначались к использованию в соответствии с правовыми нормами, способствующими независимости инвестиционных исследований. Следовательно, материалы следует рассматривать как материалы рекламного характера согласно соответствующим законам и правовым нормам. Рекомендуем Вам прочесть и уяснить для себя положения наших «Уведомления о субъективном инвестиционном исследовании» и «Предупреждения о рисках» в отношении приведённой выше информации. С этими документами можно ознакомиться здесь.
