Nike sees gold rush with summer Olympics driven website visits, sales
By Ananya Mariam Rajesh
Aug 7 (Reuters) -The summer Olympics is turning out to be a rare win for Nike NKE.N as the global sporting event has helped boost demand for the sportswear giant's new launches and edge out competition, website searches from research firm Similarweb showed.
In the opening week of the Olympics, from July 26 to August 1, Nike and Puma managed to increase visits to their direct-to-consumer sites, while Adidas, Hoka and On all saw their visits decline compared to the week before, according to Similarweb.
The visits peaked on July 31 to 2 million, following U.S. gymnast Simone Biles clinching her seventh Olympic gold medal after the United States earned their third gold in the women's team event.
Out of those visits to Nike.com, 86,900 included a sale, while Adidas had a total of 532,500 visits with only 3,600 likely converted into product purchases, the data showed.
"If the athletes and teams sponsored by Nike carry on winning, that's likely going to boost their popularity and therefore they'll probably still see those conversions remain strong through the rest of the Olympics," Similarweb's Senior Insights Analyst Daniel Reid said.
Nike had said it was spending more on this Olympics than any previous games, as it hopes to revive sales and compete with upstart rivals. CFO Matthew Friend said in June that Nike was reinvesting nearly $1 billion in consumer-facing activities in fiscal 2025, which includes product launches and deepening its sports marketing portfolio through campaigns during the Paris Olympics.
The world's largest sportswear maker and official sponsor for the U.S. Olympic & Paralympic team, launched a slew of products ranging from Jordan 4 Retro SE shoes to an Olympic Electric Pack consisting of 55 shoes, including new designs of Alphafly 3 and Pegasus that have intrigued consumers.
On the resale platform StockX, the Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, which retails for $225, were traded over 8,373 times as of July end, making it the highest-selling Olympic product on its site.
Still Nike's performance so far this year has lagged brands such as Roger Federer-backed On ONON.N, Deckers Outdoor's DECK.N Hoka and Adidas ADSGn.DE in the running, performance and casual shoe category with the sportswear giant struggling to bring innovative designs and some strategy missteps.
"(Nike is) still a struggling brand overall. But the Olympics, it definitely drives interest in these things ... Nike is the one that's really winning there," said Drew Haines, the merchandising director at StockX.
Sportswear makers' sales conversion on website during Olympics https://reut.rs/4dxSANH
Nike, Puma website visits increase during Olympics week https://reut.rs/3WSjAC1
Reporting by Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru; Editing by Alan Barona
متعلقہ اثاثے
تازہ ترين خبريں
دستبرداری: XM Group کے ادارے ہماری آن لائن تجارت کی سہولت تک صرف عملدرآمد کی خدمت اور رسائی مہیا کرتے ہیں، کسی شخص کو ویب سائٹ پر یا اس کے ذریعے دستیاب کانٹینٹ کو دیکھنے اور/یا استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے، اس پر تبدیل یا توسیع کا ارادہ نہیں ہے ، اور نہ ہی یہ تبدیل ہوتا ہے یا اس پر وسعت کریں۔ اس طرح کی رسائی اور استعمال ہمیشہ مشروط ہوتا ہے: (i) شرائط و ضوابط؛ (ii) خطرہ انتباہات؛ اور (iii) مکمل دستبرداری۔ لہذا اس طرح کے مواد کو عام معلومات سے زیادہ کے طور پر فراہم کیا جاتا ہے۔ خاص طور پر، براہ کرم آگاہ رہیں کہ ہماری آن لائن تجارت کی سہولت کے مندرجات نہ تو کوئی درخواست ہے، اور نہ ہی فنانشل مارکیٹ میں کوئی لین دین داخل کرنے کی پیش کش ہے۔ کسی بھی فنانشل مارکیٹ میں تجارت میں آپ کے سرمائے کے لئے ایک خاص سطح کا خطرہ ہوتا ہے۔
ہماری آن لائن تجارتی سہولت پر شائع ہونے والے تمام مٹیریل کا مقصد صرف تعلیمی/معلوماتی مقاصد کے لئے ہے، اور اس میں شامل نہیں ہے — اور نہ ہی اسے فنانشل، سرمایہ کاری ٹیکس یا تجارتی مشورے اور سفارشات؛ یا ہماری تجارتی قیمتوں کا ریکارڈ؛ یا کسی بھی فنانشل انسٹرومنٹ میں لین دین کی پیشکش؛ یا اسکے لئے مانگ؛ یا غیر متنازعہ مالی تشہیرات پر مشتمل سمجھا جانا چاہئے۔
کوئی تھرڈ پارٹی کانٹینٹ، نیز XM کے ذریعہ تیار کردہ کانٹینٹ، جیسے: راۓ، خبریں، تحقیق، تجزیہ، قیمتیں اور دیگر معلومات یا اس ویب سائٹ پر مشتمل تھرڈ پارٹی کے سائٹس کے لنکس کو "جیسے ہے" کی بنیاد پر فراہم کیا جاتا ہے، عام مارکیٹ کی تفسیر کے طور پر، اور سرمایہ کاری کے مشورے کو تشکیل نہ دیں۔ اس حد تک کہ کسی بھی کانٹینٹ کو سرمایہ کاری کی تحقیقات کے طور پر سمجھا جاتا ہے، آپ کو نوٹ کرنا اور قبول کرنا ہوگا کہ یہ کانٹینٹ سرمایہ کاری کی تحقیق کی آزادی کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کردہ قانونی تقاضوں کے مطابق نہیں ہے اور تیار نہیں کیا گیا ہے، اسی طرح، اس پر غور کیا جائے گا بطور متعلقہ قوانین اور ضوابط کے تحت مارکیٹنگ مواصلات۔ براہ کرم یقینی بنائیں کہ آپ غیر آزاد سرمایہ کاری سے متعلق ہماری اطلاع کو پڑھ اور سمجھ چکے ہیں۔ مذکورہ بالا معلومات کے بارے میں تحقیق اور رسک وارننگ ، جس تک رسائی یہاں حاصل کی جا سکتی ہے۔
