Leon Marchand's brand is on fire as his Olympic star rises
By Mimosa Spencer and Helen Reid
PARIS, Aug 2 (Reuters) -Leon Marchand's golden Olympic exploits have propelled the French swimmer to a new level of fame and provided a boon for his sponsors, as well as creating potential openings for other brands.
As sponsor and official timekeeper of the Paris 2024 Olympics respectively, LVMH and Omega had already funnelled global attention to their brands. Marchand is also an ambassador for both Omega and LVMH's Louis Vuitton, so the labels are getting a new level of exposure as Marchand mania sweeps through family living rooms, bars and fan zones.
"Sometimes, lightning strikes in a bottle and it did for them," said Terrence Burns, Olympics sponsorship expert and CEO of the T. Burns Sports Group, describing LVMH's link to the athlete.
The 22-year-old Marchand has won three gold medals at the Games and is vying for two more, becoming the French face of the Olympics and performing to an adoring home crowd.
Mentions of Marchand on social media spiked to more than 200,000 on Wednesday from barely 1,300 four days earlier, according to analytics firm Sprinklr.
"They did the research, they watched him forever," Burns said of LVMH's signing of the athlete.
Omega, which belongs to Swatch group UHR.S is the official timekeeper of the games. Vuitton, owned by premium Olympics sponsor LVMHLVMH.PA, has featured prominently in the Games, designing the trunk that housed the Olympic flame as well as the trays for medals ceremonies.
Omega signed Marchand onto its books a year ago, the Swiss-based watchmaker said.
"We were ready to be there," said Omega chief executive Raynald Aeschlimann, describing the energy of the packed stadium on Wednesday, when Marchand made sports history winning the 200 metres breaststroke and butterfly golds on the same night.
"This is a legend forming -- we're going to let him be, but he knows we're here," said Aeschlimann, showing his Omega Speedmaster Chronoscope watch with the Paris 2024 flame logo on its back. Marchand has worn a similar model on the podium.
NEW OPPORTUNITIES
Marchand wears swim wear brand Speedo, which has benefitted from added visibility even if it is not an official sponsor of the athlete.
Asked if that might change, the brand did not rule out seeking a deal with him.
"We’re always open to exploring opportunities with outstanding athletes," said Simon Rowe, Senior Vice President, Global Sports Marketing at Speedo.
"While there are no formal agreements in place at the moment, we admire Leon’s talent and are closely following his career."
Out of the pool, the swimmer is decked out in the French team's tracksuit, designed by Le Coq Sportif.
Le Coq Sportif declined to comment on any brand impact as a result of Marchand's ascent to stardom.
Marchand is a long way from reaching the stature of athletes like U.S. gymnast Simone Biles. According to TikTok, #LeonMarchand currently has 4,300 posts -- significantly fewer than #SimoneBiles, which counts 38,800 posts.
It may not be easy for other brands to muscle in on Marchand.
"I'm aiming to stay scarce with regards to sponsorships, I don't want to be a walking advertisement," Marchand said a year ago, after winning gold at the world championships in Fukuoka, Japan.
Reporting by Helen Reid, Sheila Dang and Mimosa Spencer
Editing by Richard Lough and Frances Kerry
متعلقہ اثاثے
تازہ ترين خبريں
دستبرداری: XM Group کے ادارے ہماری آن لائن تجارت کی سہولت تک صرف عملدرآمد کی خدمت اور رسائی مہیا کرتے ہیں، کسی شخص کو ویب سائٹ پر یا اس کے ذریعے دستیاب کانٹینٹ کو دیکھنے اور/یا استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے، اس پر تبدیل یا توسیع کا ارادہ نہیں ہے ، اور نہ ہی یہ تبدیل ہوتا ہے یا اس پر وسعت کریں۔ اس طرح کی رسائی اور استعمال ہمیشہ مشروط ہوتا ہے: (i) شرائط و ضوابط؛ (ii) خطرہ انتباہات؛ اور (iii) مکمل دستبرداری۔ لہذا اس طرح کے مواد کو عام معلومات سے زیادہ کے طور پر فراہم کیا جاتا ہے۔ خاص طور پر، براہ کرم آگاہ رہیں کہ ہماری آن لائن تجارت کی سہولت کے مندرجات نہ تو کوئی درخواست ہے، اور نہ ہی فنانشل مارکیٹ میں کوئی لین دین داخل کرنے کی پیش کش ہے۔ کسی بھی فنانشل مارکیٹ میں تجارت میں آپ کے سرمائے کے لئے ایک خاص سطح کا خطرہ ہوتا ہے۔
ہماری آن لائن تجارتی سہولت پر شائع ہونے والے تمام مٹیریل کا مقصد صرف تعلیمی/معلوماتی مقاصد کے لئے ہے، اور اس میں شامل نہیں ہے — اور نہ ہی اسے فنانشل، سرمایہ کاری ٹیکس یا تجارتی مشورے اور سفارشات؛ یا ہماری تجارتی قیمتوں کا ریکارڈ؛ یا کسی بھی فنانشل انسٹرومنٹ میں لین دین کی پیشکش؛ یا اسکے لئے مانگ؛ یا غیر متنازعہ مالی تشہیرات پر مشتمل سمجھا جانا چاہئے۔
کوئی تھرڈ پارٹی کانٹینٹ، نیز XM کے ذریعہ تیار کردہ کانٹینٹ، جیسے: راۓ، خبریں، تحقیق، تجزیہ، قیمتیں اور دیگر معلومات یا اس ویب سائٹ پر مشتمل تھرڈ پارٹی کے سائٹس کے لنکس کو "جیسے ہے" کی بنیاد پر فراہم کیا جاتا ہے، عام مارکیٹ کی تفسیر کے طور پر، اور سرمایہ کاری کے مشورے کو تشکیل نہ دیں۔ اس حد تک کہ کسی بھی کانٹینٹ کو سرمایہ کاری کی تحقیقات کے طور پر سمجھا جاتا ہے، آپ کو نوٹ کرنا اور قبول کرنا ہوگا کہ یہ کانٹینٹ سرمایہ کاری کی تحقیق کی آزادی کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کردہ قانونی تقاضوں کے مطابق نہیں ہے اور تیار نہیں کیا گیا ہے، اسی طرح، اس پر غور کیا جائے گا بطور متعلقہ قوانین اور ضوابط کے تحت مارکیٹنگ مواصلات۔ براہ کرم یقینی بنائیں کہ آپ غیر آزاد سرمایہ کاری سے متعلق ہماری اطلاع کو پڑھ اور سمجھ چکے ہیں۔ مذکورہ بالا معلومات کے بارے میں تحقیق اور رسک وارننگ ، جس تک رسائی یہاں حاصل کی جا سکتی ہے۔
