Paris sets new trend as the product placement Olympics
By Sheila Dang and Mimosa Spencer
PARIS, Aug 10 (Reuters) -Winning athletes in Paris have received their medals on Louis Vuitton trays before being handed a Samsung flip phone to take a "victory selfie", heralding a new era of product placement at the Olympics that Los Angeles looks set to build upon.
The medalists' podium photo didn't happen by chance. Samsung 005930.KS told Reuters it began talks with the International Olympic Committee 18 months ahead of the Games to plot the product placement drive.
The boundary-pushing placement of wares by high-profile sponsors LVMH LVMH.PA and Samsung in Paris is illustrative of how sponsors are seeking new commercial opportunities from an event that still has strict rules around advertising inside competition venues.
Samsung said the strategy was "driving awareness of the new Galaxy Z Flip6 globally," though it did not provide details on sales since the Paris Games opened.
Meanwhile online searches for LVMH grew 43% in the United States during the first week of the Games, according to digital analysis provider Captify.
The opening ceremony saw artists Lady Gaga, Aya Nakamura and Celine Dion all clad in LVMH brand Dior, whilst the event included a minutes-long video showcasing Louis Vuitton's design and crafting of the Olympic flame trunks and medal trays.
"Paris has moved things on significantly for all and created something that's been like a playground for brands - the ultimate playground," said Steve Martin, founding partner of MSQ Sport and Entertainment, a sports marketing agency.
Paris 2024 has seen sponsors and broadcasters turn to product placement, influencers and celebrity commentators like U.S. rapper Snoop Dogg to reach younger audiences and new markets.
The International Olympic Committee this week said it was embracing the trend and facilitating it.
Organisers of Los Angeles 2028 say their Games - with a budget estimated at $6.9 billion - will be privately funded through a combination of sponsorship, ticket revenue, broadcast and merchandise revenues, and not taxpayer money.
LA28 officials told Reuters they had raised more than $1 billion in domestic sponsorship to date, more than Paris had achieved at the same point, and was two thirds of the way toward its goal that exceeds $2 billion.
LA28 anticipates announcing an auto sponsor by the end of the year, LA28 CEO Casey Wasserman told Reuters.
"We’re in the market for the category, we've got very active discussions and I imagine that before year-end, we're likely to announce our partner," he said.
THE 'COMEBACK OLYMPICS'
The increased product placement at Paris 2024 is likely to prompt debate over just how far to push it.
Michael Payne, a former IOC marketing director, said the overt display of LVMH wares during the opening ceremony and the 'victory selfies' with Samsung's flip phone threatened to cross a fine line.
"Other sponsors will say, 'well, why can't I have something on the medal stand?'" he said. "If you let that genie out of the bottle, you will never put it back," he told Reuters.
Nonetheless, the IOC appears set on its course.
"This is the path that we are taking, deliberately, and you will see things evolve in that direction in future Games," Anne-Sophie Voumard, the IOC's Managing Director of Television and Marketing Services, told reporters this week.
The IOC's shift was "encouraging", said Martin Sorrell, the founder and former chief executive of WPP, a leading global advertising group.
Los Angeles' reputation as a city that oozes celebrity glamour, wealth and ostentation was a tantalising prospect for sponsors, said Harry Poole, vice president of marketing solutions at Excel Sports Management.
"There couldn't be a better commercial market," he said.
Reporting by Sheila Dang and Mimosa Spencer; additional reporting by Rory Carroll and Mathieu Rosemain; Writing by Dominique Patton; Editing by Richard Lough and Christina Fincher
สินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง
ข่าวล่าสุด
ข้อความสงวนสิทธิ์: บริษัทในเครือ XM Group มีการให้บริการดำเนินคำสั่งและการเข้าถึงแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเรา ซึ่งช่วยให้บุคคลสามารถดู และ/หรือใช้ข้อมูลที่มีอยู่บนหรือผ่านทางเว็บไซต์ ซึ่งไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงหรือขยายความจากสิ่งนี้ อีกทั้งการเข้าถึงดังกล่าวจะอยู่ภายใต้: (i) เงื่อนไขและข้อตกลง; (ii) คำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยง; และ (iii) ข้อความสงวนสิทธิ์ฉบับเต็ม ดังนั้นข้อมูลดังกล่าวจึงเป็นเพียงแค่ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น นอกจากนี้โปรดทราบว่าข้อมูลต่างๆ บนแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเราไม่ได้มีการเชื้อเชิญหรือถือเป็นข้อเสนอให้ทำธุรกรรมใดๆ บนตลาดการเงิน และการซื้อขายบนตลาดการเงินใดๆ มีความเสี่ยงในระดับสูงกับเงินทุนของคุณ
เนื้อหาทั้งหมดที่ถูกเผยแพร่อยู่บนแพลตฟอร์มเทรดออนไลน์ของเรามีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูล/ความรู้เท่านั้นและไม่มี – และไม่ควรถือว่ามี – คำแนะนำด้านการเงิน, ภาษีการลงทุน, หรือการเทรด หรือข้อมูลราคาย้อนหลัง, หรือข้อเสนอ, หรือการเชื้อเชิญให้ทำธุรกรรมใดๆ เกี่ยวกับตราสารทางการเงินหรือโปรโมชั่นทางการเงินสำหรับท่าน
เนื้อหาของบุคคลที่สามใดๆ รวมถึงเนื้อหาที่ถูกจัดเตรียมขึ้นโดย XM เช่น ข้อคิดเห็น, ข่าวสาร, บทวิเคราะห์, ราคา, ข้อมูลอื่นๆ หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่อยู่ในเว็บไซต์นี้ถูกจัดทำขึ้น “ตามที่เป็น” ซึ่งเป็นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตลาดโดยทั่วไปและไม่ถือเป็นคำแนะนำด้านการลงทุน เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นบทวิจัยด้านการลงทุน ท่านจะต้องทราบและยอมรับว่า เนื้อหาเหล่านี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์และไม่ได้มีการถูกจัดเตรียมขึ้นตามข้อกำหนดทางด้านกฎหมายที่ถูกออกแบบขึ้นมาเพื่อส่งเสริมการวิจัยด้านการลงทุนที่เป็นอิสระ ดังนั้นเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นการสื่อสารทางการตลาดภายใต้กฎหมายและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง โปรดอ่านและทำความเข้าใจประกาศเกี่ยวกับบทวิจัยด้านการลงทุนที่ไม่ได้มีความเป็นอิสระและคำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับข้อมูลต่างๆ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว โดยท่านสามารถดูได้ ที่นี่
