Nestle, Coke take cautious approach to catering to Ozempic users
Adds Coca-Cola, Herbalife comment, paragraphs 18, 23
By Jessica DiNapoli
NEW YORK, June 20 (Reuters) -Nestle's NESN.S new food brand for people taking weight-loss drugs like Wegovy will note that the meals are high in protein, fiber and nutrients, but will not name the blockbuster medications, a company executive told Reuters.
The world's largest food maker is keeping the names of the drugs off the packaging due to regulatory concerns, Tom Moe, Nestle USA's president of meals, said in a recent interview. Nestle will instead market its Vital Pursuit line of $5-and-under frozen meals on social media, he said.
"We won’t directly make the connection (to the drugs) on the food package," Moe said.
Nestle's hesitancy to name drugs like Novo Nordisk's NOVOb.CO Wegovy and Ozempic on its packaging shows the uncertainty facing global food companies as they place big bets on selling products specifically geared toward millions of people taking the appetite-suppressing medicines.
The medications, from a class of drugs known as GLP-1 agonists, threaten to dent profits of snack-makers and fast food chains as people taking them cut way back on the amount of food they consume.
When its fajita melts and pizzas hit store freezers this autumn, Nestle will face a sea of competitors making specific claims about their products targeting people on the medications.
The maker of Biocare, a drink that sells for $4.50 per serving, touts on the packaging that it can "alleviate side effects" such as nausea, for people taking semaglutides, a reference to the active ingredient in Wegovy and Ozempic.
The medications can cause gastrointestinal side effects, but doctors recommend people using them keep eating, especially protein-rich foods, to maintain energy and avoid losing muscle.
Herbalife HLF.N pitches shakes sold in a bundle for $185.10 that it claims can help people achieve their nutritional needs while on "the shot," as the injectable drugs are sometimes colloquially called.
Retailers like supplement-seller GNC are also looking to capitalize on the trend by introducing a section in stores dedicated to GLP-1 users, selling protein powder and fiber.
Referencing the weight-loss drugs on packaging for Vital Pursuit products could expose Nestle to regulatory scrutiny.
"We're not a medication, we're a food product," Moe said.
Referring to the medications could suggest that the food somehow treats or prevents disease, claims only products approved by the U.S. Food and Drug Administration can make, said Lauren Handel, an attorney specializing in food.
"It's a tricky area where you'd want to be careful about what you say," Handel said. "The safest course of action is not to mention any drugs."
The same rules apply to advertising, she said. Labeling items as "suitable for people on a diet" or as "companions" to the medications may comply with FDA regulations. "Some companies will take more risk," she said.
Nestle declined to say whether it will refer to the drugs in advertisements.
'ABSOLUTE GAME CHANGER'
Herbalife is taking a more direct approach, saying on Facebook: "Using a GLP-1 weight-loss drug? Support your nutritional needs by using Herbalife's GLP-1 Companion Pack."
Herbalife Chief Commercial Officer Frank Lamberti said the company chose GLP-1 instead of recognizable brand names like Ozempic to avoid alienating people taking rival drugs, such as Eli Lilly's LLY.N Mounjaro and Zepbound, or who have quit taking the medications but still watch their weight.
Robard Corp, which makes Biocare, said it is marketing the drink through a "strong influencer community who are all taking GLP-1s."
Biocare influencer Ashley Dunham of Jacksonville, Florida, said in a TikTok video the product has been an "absolute game changer" when it comes to maintaining her weight after losing 100 pounds (45.4 kilograms).
Coca-Cola KO.N and yogurt-maker Danone DANO.PA say many of their products are perfect for people taking the medications because they are either low in sugar or high in protein.
Coke's Fairlife shakes, with up to 42 grams of protein, are frequently touted on social media by people using the medications.
Fairlife does not have any paid partners or influencers who link the shakes with GLP-1s or weight loss, and does not target them with free products or other incentives, a spokesperson said, adding that the company has heard from consumers using the medications that they like the shakes.
Healthy Choice meal maker Conagra Brands CAG.N also will keep drug names off packaging for food marketed to people using the medications, executives told Reuters this month.
Using the names could turn off those who aren't taking the drugs but would still consider buying the food, said Megan Bullock, a director of strategic insights at Conagra.
Conagra will focus on attributes of its existing products such as protein or fiber content to help consumers using GLP-1s make the connection that the food is suitable for them, said Bob Nolan, the company's vice president of demand science.
Conagra is not currently developing new brands for people using the medications but executives have said it sees opportunity to sell more frozen meals to them.
Kelli Frias, a marketing professor at American University, said consumers do not yet have clear ideas of what to eat while on the medications.
Food companies are “trying to create new associations,” she said. "We don't have those associations in our mind until we're taught them."
Reporting by Jessica DiNapoli in New York
Editing by Bill Berkrot
สินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง
ข่าวล่าสุด
ข้อความสงวนสิทธิ์: บริษัทในเครือ XM Group มีการให้บริการดำเนินคำสั่งและการเข้าถึงแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเรา ซึ่งช่วยให้บุคคลสามารถดู และ/หรือใช้ข้อมูลที่มีอยู่บนหรือผ่านทางเว็บไซต์ ซึ่งไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงหรือขยายความจากสิ่งนี้ อีกทั้งการเข้าถึงดังกล่าวจะอยู่ภายใต้: (i) เงื่อนไขและข้อตกลง; (ii) คำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยง; และ (iii) ข้อความสงวนสิทธิ์ฉบับเต็ม ดังนั้นข้อมูลดังกล่าวจึงเป็นเพียงแค่ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น นอกจากนี้โปรดทราบว่าข้อมูลต่างๆ บนแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเราไม่ได้มีการเชื้อเชิญหรือถือเป็นข้อเสนอให้ทำธุรกรรมใดๆ บนตลาดการเงิน และการซื้อขายบนตลาดการเงินใดๆ มีความเสี่ยงในระดับสูงกับเงินทุนของคุณ
เนื้อหาทั้งหมดที่ถูกเผยแพร่อยู่บนแพลตฟอร์มเทรดออนไลน์ของเรามีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูล/ความรู้เท่านั้นและไม่มี – และไม่ควรถือว่ามี – คำแนะนำด้านการเงิน, ภาษีการลงทุน, หรือการเทรด หรือข้อมูลราคาย้อนหลัง, หรือข้อเสนอ, หรือการเชื้อเชิญให้ทำธุรกรรมใดๆ เกี่ยวกับตราสารทางการเงินหรือโปรโมชั่นทางการเงินสำหรับท่าน
เนื้อหาของบุคคลที่สามใดๆ รวมถึงเนื้อหาที่ถูกจัดเตรียมขึ้นโดย XM เช่น ข้อคิดเห็น, ข่าวสาร, บทวิเคราะห์, ราคา, ข้อมูลอื่นๆ หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่อยู่ในเว็บไซต์นี้ถูกจัดทำขึ้น “ตามที่เป็น” ซึ่งเป็นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตลาดโดยทั่วไปและไม่ถือเป็นคำแนะนำด้านการลงทุน เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นบทวิจัยด้านการลงทุน ท่านจะต้องทราบและยอมรับว่า เนื้อหาเหล่านี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์และไม่ได้มีการถูกจัดเตรียมขึ้นตามข้อกำหนดทางด้านกฎหมายที่ถูกออกแบบขึ้นมาเพื่อส่งเสริมการวิจัยด้านการลงทุนที่เป็นอิสระ ดังนั้นเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นการสื่อสารทางการตลาดภายใต้กฎหมายและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง โปรดอ่านและทำความเข้าใจประกาศเกี่ยวกับบทวิจัยด้านการลงทุนที่ไม่ได้มีความเป็นอิสระและคำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับข้อมูลต่างๆ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว โดยท่านสามารถดูได้ ที่นี่