News Corp would have lost $9 million in 2017 by ditching Google ads, ex-exec testifies
Refiles to fix typographical error in first paragraph
By Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia, Sept 10 (Reuters) - News Corp in 2017 estimated losing at least $9 million in ad revenue that year if it had switched away from Google's massive advertising apparatus, keeping the media conglomerate captive to the Big Tech company, a former News Corp executive testified on Tuesday.
"I felt like they were holding us hostage," Stephanie Layser said the second day of Google's antitrust trial in Virginia.
Google frustrated publishers by introducing features that benefited itself more than them, said Layser, who worked in advertising technology at News Corp from 2017 to 2022. However, almost no one in the industry used anything else, because Google's publisher ad server is tied to Google's ad exchange, she said.
Thetrial is expected to last several weeks, withthe U.S. Department of Justice seeking to show that Google monopolized markets for publisher ad servers, advertiser ad networks and the ad exchanges that connect the two.
NewsCorp documents shown at trial estimated that in 2016, the publisher made $83.3 million from ads sold instantaneously through ad tech tools. More than half of those transactions went through Google's ad exchange, with $18.4 million from Google ads advertisers.
The publisher estimated that around half of that, or $9 million, was exclusive to Google and would be lost in any shift to another product.
By the time she left, around 70-80% of News Corp ad transactions flowed through Google's ad exchange, Layser said.
Google has said that the case is based on an outdated look at the industry, and that large publishers use an average of six different platforms to sell ads that there are more than 80 such services.
At trial, prosecutors are seeking to show Google used dominant positions in technology for publishers and advertisers to keep them from using other tools and undercut bids placed through competitors' products.
Layser was the second publisher witness to testify at the trial. Tim Wolfe, an advertising executive at Gannett GCI.N, testified on Monday that the company has used Google's publisher ad server for around 13 years, and that there are no other realistic options.
Google adtech competitors such as Trade Desk TTD.O, Comcast CMCSA.O and PubMatic PUBM.O are on the list of potential witnesses, as are more than two dozen current or former Google employees and executives.
If U.S. District Judge Leonie Brinkema finds that Google broke the law, she would consider prosecutors' request to make Google at least sell off Google Ad Manager, a platform that includes the company's publisher ad server and its ad exchange.
Reporting by Jody Godoy in Alexandria, Virginia; Editing by Richard Chang
Relaterade tillgångar
Senaste nytt
Ansvarsfriskrivning: XM Group-enheter tillhandahåller sin tjänst enbart för exekvering och tillgången till vår onlinehandelsplattform, som innebär att en person kan se och/eller använda tillgängligt innehåll på eller via webbplatsen, påverkar eller utökar inte detta, vilket inte heller varit avsikten. Denna tillgång och användning omfattas alltid av i) villkor, ii) riskvarningar och iii) fullständig ansvarsfriskrivning. Detta innehåll tillhandahålls därför uteslutande som allmän information. Var framför allt medveten om att innehållet på vår onlinehandelsplattform varken utgör en uppmaning eller ett erbjudande om att ingå några transaktioner på de finansiella marknaderna. Handel på alla finansiella marknader involverar en betydande risk för ditt kapital.
Allt material som publiceras på denna sida är enbart avsett för utbildnings- eller informationssyften och innehåller inte – och ska inte heller anses innehålla – rådgivning och rekommendationer om finansiella frågor, investeringsskatt eller handel, dokumentation av våra handelskurser eller ett erbjudande om, eller en uppmaning till, en transaktion i finansiella instrument eller oönskade finansiella erbjudanden som är riktade till dig.
Tredjepartsinnehåll, liksom innehåll framtaget av XM såsom synpunkter, nyheter, forskningsrön, analyser, kurser, andra uppgifter eller länkar till tredjepartssajter som återfinns på denna webbplats, tillhandahålls i befintligt skick, som allmän marknadskommentar, och utgör ingen investeringsrådgivning. I den mån som något innehåll tolkas som investeringsforskning måste det noteras och accepteras att innehållet varken har varit avsett som oberoende investeringsforskning eller har utarbetats i enlighet med de rättsliga kraven för att främja ett sådant syfte, och därför är att betrakta som marknadskommunikation enligt tillämpliga lagar och föreskrifter. Se till så att du har läst och förstått vårt meddelande om icke-oberoende investeringsforskning och riskvarning om ovannämnda information, som finns här.
