Abbott plans marketing push for glucose monitors beyond diabetes
By Leroy Leo and Puyaan Singh
July 18 (Reuters) -Abbott Laboratories ABT.N will use a mix of TV advertisements and guerilla marketing as well as seek to personalize health data to tap people without diabetes for the U.S. launch of its glucose monitoring device, CEO Robert Fordsaid on Thursday.
The company plans to launch the over-the-counter device, Lingo, this year. It could be a multi-billion-dollar product for Abbott, Ford estimated, adding it was still in its early days.
Lingo and Libre Rio, another of Abbott's devices,received clearance from the U.S. Food and Drug Administration's last month.
Lingo targets consumers who want to better understand their health, while Libre Rio is for adults with type 2 diabetes who do not need insulin.
Abbott is a key player in the marketfor continuous glucose monitors sold under prescription to diabetes patients, along with rivals DexCom DXCM.O and Medtronic MDT.N.
FreeStyle Libre, Abbott's blood sugar monitor, generated $1.6 billion in salesglobally in the second quarter. However,the company said the marketing for a consumer product would greatly differ from that for a medical device.
"I don't think, givenour experience here, that you can just go on TV, blast TV advertising and you'll get this big uptake. You are going to have to do some on-the-ground kind of guerilla marketing," Ford said during an analyst conference call.
Guerilla marketing uses tactics such ason-ground outreach, social media campaigns, among others, and usually involve low budgets.
Ford expects sales growth for Lingo to ramp up over time as the company builds the market.
RBC Capital Markets analyst Shagun Singh does not currently model much in sales of Abbott and Dexcom's OTC products, but believes the market would be significant.
Abbott is "literally just launching it this summer. So there will be a lot to learn for us, but substantial opportunities for both companies," said Singh.
Olympic athletes turn to diabetes tech in pursuit of medals https://www.reuters.com/sports/olympics/olympic-athletes-turn-diabetes-tech-pursuit-medals-2024-06-10/
Reporting by Leroy Leo and Puyaan Singh in Bengaluru; Editing by Shreya Biswas
Похожие активы
Последние новости
Правовая оговорка: Компании группы XM Group предоставляют только услуги по исполнению сделок и доступ к нашей торговой онлайн-среде, в которой пользователи могут просматривать и (или) пользоваться материалами, доступными на вебсайте либо доступными по ссылкам с данного сайта на другие. Предоставление доступа к онлайн-среде не меняет сути предоставляемых услуг и не расширяет их. Такой доступ и пользование материалами предоставляются с учетом:(i) «Условий и положений»; (ii) «Предупреждений о рисках» и (iii) полного текста «Правовой оговорки». Следовательно, подобные материалы предоставляются лишь в качестве информации общего характера. В частности, просим Вас иметь в виду, что материалы, содержащиеся в нашей торговой онлайн-среде, не являются ни просьбой осуществить какие-либо транзакции на финансовых рынках, ни предложением к осуществлению подобных транзакций. Торговля на любом финансовом рынке подразумевает большой риск потери Вашего капитала.
Все материалы, опубликованные в нашей торговой среде, предоставляются только в образовательных или информационных целях и не содержат (и не должны рассматриваться как содержащие) финансовых, инвестиционных или торговых рекомендаций, а также информации о стоимости наших услуг по предоставлению доступа к рынкам, либо предложения или содействия в проведении транзакций по какому-либо финансовому инструменту или по незапрашиваемым финансовым услугам по отношению к Вам.
Любые материалы на данном вебсайте, созданные третьими лицами, а также материалы, подготовленные XM, такие как мнения экспертов, новости, исследования, анализ, котировки и другая информация, а также ссылки на сторонние сайты предоставляются в виде «как есть», как рыночная информация общего характера, и не являют собой рекомендации по инвестициям. Принимая во внимание то, что любые материалы рассматриваются как инвестиционное исследование, Вам следует учесть и принять тот факт, что никакие материалы не подготавливались и не предназначались к использованию в соответствии с правовыми нормами, способствующими независимости инвестиционных исследований. Следовательно, материалы следует рассматривать как материалы рекламного характера согласно соответствующим законам и правовым нормам. Рекомендуем Вам прочесть и уяснить для себя положения наших «Уведомления о субъективном инвестиционном исследовании» и «Предупреждения о рисках» в отношении приведённой выше информации. С этими документами можно ознакомиться здесь.
