Abbott plans marketing push for glucose monitors beyond diabetes
By Leroy Leo and Puyaan Singh
July 18 (Reuters) -Abbott Laboratories ABT.N will use a mix of TV advertisements and guerilla marketing as well as seek to personalize health data to tap people without diabetes for the U.S. launch of its glucose monitoring device, CEO Robert Fordsaid on Thursday.
The company plans to launch the over-the-counter device, Lingo, this year. It could be a multi-billion-dollar product for Abbott, Ford estimated, adding it was still in its early days.
Lingo and Libre Rio, another of Abbott's devices,received clearance from the U.S. Food and Drug Administration's last month.
Lingo targets consumers who want to better understand their health, while Libre Rio is for adults with type 2 diabetes who do not need insulin.
Abbott is a key player in the marketfor continuous glucose monitors sold under prescription to diabetes patients, along with rivals DexCom DXCM.O and Medtronic MDT.N.
FreeStyle Libre, Abbott's blood sugar monitor, generated $1.6 billion in salesglobally in the second quarter. However,the company said the marketing for a consumer product would greatly differ from that for a medical device.
"I don't think, givenour experience here, that you can just go on TV, blast TV advertising and you'll get this big uptake. You are going to have to do some on-the-ground kind of guerilla marketing," Ford said during an analyst conference call.
Guerilla marketing uses tactics such ason-ground outreach, social media campaigns, among others, and usually involve low budgets.
Ford expects sales growth for Lingo to ramp up over time as the company builds the market.
RBC Capital Markets analyst Shagun Singh does not currently model much in sales of Abbott and Dexcom's OTC products, but believes the market would be significant.
Abbott is "literally just launching it this summer. So there will be a lot to learn for us, but substantial opportunities for both companies," said Singh.
Olympic athletes turn to diabetes tech in pursuit of medals https://www.reuters.com/sports/olympics/olympic-athletes-turn-diabetes-tech-pursuit-medals-2024-06-10/
Reporting by Leroy Leo and Puyaan Singh in Bengaluru; Editing by Shreya Biswas
Ativos relacionados
Últimas notícias
Isenção de Responsabilidade: As entidades do XM Group proporcionam serviço de apenas-execução e acesso à nossa plataforma online de negociação, permitindo a visualização e/ou uso do conteúdo disponível no website ou através deste, o que não se destina a alterar ou a expandir o supracitado. Tal acesso e uso estão sempre sujeitos a: (i) Termos e Condições; (ii) Avisos de Risco; e (iii) Termos de Responsabilidade. Este, é desta forma, fornecido como informação generalizada. Particularmente, por favor esteja ciente que os conteúdos da nossa plataforma online de negociação não constituem solicitação ou oferta para iniciar qualquer transação nos mercados financeiros. Negociar em qualquer mercado financeiro envolve um nível de risco significativo de perda do capital.
Todo o material publicado na nossa plataforma de negociação online tem apenas objetivos educacionais/informativos e não contém — e não deve ser considerado conter — conselhos e recomendações financeiras, de negociação ou fiscalidade de investimentos, registo de preços de negociação, oferta e solicitação de transação em qualquer instrumento financeiro ou promoção financeira não solicitada direcionadas a si.
Qual conteúdo obtido por uma terceira parte, assim como o conteúdo preparado pela XM, tais como, opiniões, pesquisa, análises, preços, outra informação ou links para websites de terceiras partes contidos neste website são prestados "no estado em que se encontram", como um comentário de mercado generalizado e não constitui conselho de investimento. Na medida em que qualquer conteúdo é construído como pesquisa de investimento, deve considerar e aceitar que este não tem como objetivo e nem foi preparado de acordo com os requisitos legais concebidos para promover a independência da pesquisa de investimento, desta forma, deve ser considerado material de marketing sob as leis e regulações relevantes. Por favor, certifique-se que leu e compreendeu a nossa Notificação sobre Pesquisa de Investimento não-independente e o Aviso de Risco, relativos à informação supracitada, os quais podem ser acedidos aqui.
