Abbott plans marketing push for glucose monitors beyond diabetes
By Leroy Leo and Puyaan Singh
July 18 (Reuters) -Abbott Laboratories ABT.N will use a mix of TV advertisements and guerilla marketing as well as seek to personalize health data to tap people without diabetes for the U.S. launch of its glucose monitoring device, CEO Robert Fordsaid on Thursday.
The company plans to launch the over-the-counter device, Lingo, this year. It could be a multi-billion-dollar product for Abbott, Ford estimated, adding it was still in its early days.
Lingo and Libre Rio, another of Abbott's devices,received clearance from the U.S. Food and Drug Administration's last month.
Lingo targets consumers who want to better understand their health, while Libre Rio is for adults with type 2 diabetes who do not need insulin.
Abbott is a key player in the marketfor continuous glucose monitors sold under prescription to diabetes patients, along with rivals DexCom DXCM.O and Medtronic MDT.N.
FreeStyle Libre, Abbott's blood sugar monitor, generated $1.6 billion in salesglobally in the second quarter. However,the company said the marketing for a consumer product would greatly differ from that for a medical device.
"I don't think, givenour experience here, that you can just go on TV, blast TV advertising and you'll get this big uptake. You are going to have to do some on-the-ground kind of guerilla marketing," Ford said during an analyst conference call.
Guerilla marketing uses tactics such ason-ground outreach, social media campaigns, among others, and usually involve low budgets.
Ford expects sales growth for Lingo to ramp up over time as the company builds the market.
RBC Capital Markets analyst Shagun Singh does not currently model much in sales of Abbott and Dexcom's OTC products, but believes the market would be significant.
Abbott is "literally just launching it this summer. So there will be a lot to learn for us, but substantial opportunities for both companies," said Singh.
Olympic athletes turn to diabetes tech in pursuit of medals https://www.reuters.com/sports/olympics/olympic-athletes-turn-diabetes-tech-pursuit-medals-2024-06-10/
Reporting by Leroy Leo and Puyaan Singh in Bengaluru; Editing by Shreya Biswas
Powiązane aktywa
Najnowsze wiadomości
Wyłączenie odpowiedzialności: Każdy z podmiotów należących do XM Group świadczy usługę polegającą wyłącznie na realizacji zleceń i dostępie do naszej internetowej platformy transakcyjnej, umożliwiając danej osobie przeglądanie i/lub korzystanie z treści dostępnych na stronie lub za jej pośrednictwem, co nie ma na celu zmiany lub rozszerzenia tego zakresu, ani nie zmienia i nie rozszerza go. Taki dostęp i korzystanie z niego podlegają w każdej chwili: (i) Warunkom umowy, (ii) Ostrzeżeniom o ryzyku i (iii) Pełnemu wyłączeniu odpowiedzialności. Treści te są zatem podawane wyłącznie jako informacje ogólne. W szczególności należy pamiętać, że treści zawarte na naszej internetowej platformie transakcyjnej nie stanowią oferty ani zaproszenia do zawarcia jakichkolwiek transakcji na rynkach finansowych. Transakcje na każdym rynku finansowym wiążą się ze znacznym poziomem ryzyka dla twojego kapitału.
Wszystkie materiały publikowane na naszej internetowej platformie transakcyjnej są przeznaczone wyłącznie do celów edukacyjnych/informacyjnych i nie zawierają – i nie powinny być uważane za zawierające – porad ani rekomendacji dotyczących finansów, inwestycji, podatków lub transakcji, zapisu naszych cen transakcyjnych, ani też oferty lub zaproszenia do transakcji na jakichkolwiek instrumentach lub niezamówionych promocji finansowych.
Wszelkie treści pochodzące od podmiotów trzecich, jak i treści przygotowane przez XM, takie jak opinie, wiadomości, badania, analizy, ceny i inne informacje lub linki do stron podmiotów trzecich zawarte na tej stronie internetowej są udostępniane na zasadzie „tak, jak jest” jako ogólny komentarz rynkowy i nie stanowią porady inwestycyjnej. W zakresie, w jakim jakakolwiek treść jest interpretowana jako badania inwestycyjne, należy zauważyć i zaakceptować, że treść ta nie była przeznaczona i nie została przygotowana zgodnie z wymogami prawnymi mającymi na celu promowanie niezależności badań inwestycyjnych i jako taka byłaby uważana za komunikat marketingowy w świetle odpowiednich przepisów prawnych i regulacji. Upewnij się, że przeczytałeś(-aś) i rozumiesz nasze dokumenty Powiadomienie o zależnych badaniach inwestycyjnych oraz Ostrzeżenie o ryzyku, dotyczące powyższych informacji, do których można uzyskać dostęp tutaj.
