Nike sees gold rush with summer Olympics driven website visits, sales
By Ananya Mariam Rajesh
Aug 7 (Reuters) -The summer Olympics is turning out to be a rare win for Nike NKE.N as the global sporting event has helped boost demand for the sportswear giant's new launches and edge out competition, website searches from research firm Similarweb showed.
In the opening week of the Olympics, from July 26 to August 1, Nike and Puma managed to increase visits to their direct-to-consumer sites, while Adidas, Hoka and On all saw their visits decline compared to the week before, according to Similarweb.
The visits peaked on July 31 to 2 million, following U.S. gymnast Simone Biles clinching her seventh Olympic gold medal after the United States earned their third gold in the women's team event.
Out of those visits to Nike.com, 86,900 included a sale, while Adidas had a total of 532,500 visits with only 3,600 likely converted into product purchases, the data showed.
"If the athletes and teams sponsored by Nike carry on winning, that's likely going to boost their popularity and therefore they'll probably still see those conversions remain strong through the rest of the Olympics," Similarweb's Senior Insights Analyst Daniel Reid said.
Nike had said it was spending more on this Olympics than any previous games, as it hopes to revive sales and compete with upstart rivals. CFO Matthew Friend said in June that Nike was reinvesting nearly $1 billion in consumer-facing activities in fiscal 2025, which includes product launches and deepening its sports marketing portfolio through campaigns during the Paris Olympics.
The world's largest sportswear maker and official sponsor for the U.S. Olympic & Paralympic team, launched a slew of products ranging from Jordan 4 Retro SE shoes to an Olympic Electric Pack consisting of 55 shoes, including new designs of Alphafly 3 and Pegasus that have intrigued consumers.
On the resale platform StockX, the Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, which retails for $225, were traded over 8,373 times as of July end, making it the highest-selling Olympic product on its site.
Still Nike's performance so far this year has lagged brands such as Roger Federer-backed On ONON.N, Deckers Outdoor's DECK.N Hoka and Adidas ADSGn.DE in the running, performance and casual shoe category with the sportswear giant struggling to bring innovative designs and some strategy missteps.
"(Nike is) still a struggling brand overall. But the Olympics, it definitely drives interest in these things ... Nike is the one that's really winning there," said Drew Haines, the merchandising director at StockX.
Sportswear makers' sales conversion on website during Olympics https://reut.rs/4dxSANH
Nike, Puma website visits increase during Olympics week https://reut.rs/3WSjAC1
Reporting by Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru; Editing by Alan Barona
Gerelateerde activa
Laatste nieuws
Disclaimer: De entiteiten van de XM Group bieden diensten en toegang tot ons online handelsplatform op basis van uitsluitend-uitvoering, waardoor een persoon de beschikbare content op of via de website kan bekijken en/of gebruiken, zonder dat dit is bedoeld voor wijziging of uitbreiding. Dergelijk(e) toegang en gebruik vallen onder: (i) de algemene voorwaarden; (ii) risicowaarschuwingen; en de (iii) volledige disclaimer. Dergelijke content wordt daarom alleen aangeboden als algemene informatie. Wees u er daarnaast vooral van bewust dat de inhoud op ons online handelsplatform geen verzoek of aanbieding omvat om transacties op de financiële markten uit te voeren. Het beleggen op welke financiële markt dan ook vormt een aanzienlijk risico voor uw vermogen.
Alle materialen die op ons online handelsplatform worden gepubliceerd zijn bedoeld voor educatieve/informatieve doeleinden en omvatten geen – en moeten niet worden beschouwd als het bevatten van – financieel, vermogensbelastings- of handelsadvies en aanbevelingen, of een overzicht van onze handelsprijzen, of een aanbod of aanvraag van een transactie in financiële instrumenten of ongevraagde financiële promoties voor u.
Alle content van derden, alsmede content die is voorbereid door XM, zoals opinies, nieuws, onderzoeken, analyses, prijzen en andere informatie of koppelingen naar externe websites op deze website worden aangeboden op een 'zoals-ze-zijn'-basis, als algemene marktcommentaren, en vormen geen beleggingsadvies. Voor zover dat content wordt beschouwd als beleggingsonderzoek, moet u zich ervan bewust zijn en accepteren dat de content niet bedoeld was en niet is voorbereid in overeenstemming met de wettelijke vereisten die zijn opgesteld om de onafhankelijkheid van beleggingsonderzoek te bevorderen en als zodanig onder de geldende wetgeving en richtlijnen moet worden beschouwd als marketingcommunicatie. Zorg ervoor dat u onze Mededeling over niet-onafhankelijk beleggingsonderzoek en risicowaarschuwing in verband met de voorgaande informatie doorneemt en begrijpt; die kunt u hier lezen.
