Google knew publishers would dislike ad tech change that helped it profit
By Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia, Sept 12 (Reuters) -Google GOOGL.O knew publishers would balk when it took measures in 2019 to keep them from diverting ad sales to competitors, prompting it to try to make the change look more palatable, according to internal documents shown at the tech titan's antitrust trial on Thursday.
Google's removal of the feature that publishers used to reduce their dependence on Google is a key piece of the case in which the U.S. Department of Justice and a coalition of states are seeking to show the company unfairly dominated markets for the technology that facilitates online advertising.
The Justice Department showed emails and documents where Google employees discussed the company losing revenue because publishers were using their ability to set a higher minimum for bids from Google's AdX than for other exchanges.
The result was that when ads were offered through multiple exchanges, publishers often sold to exchanges other than Google's.
The company knew publishers were willing to accept making less money on some ad sales in exchange for the ability to preference other ad tech companies, such as those who charged a lower fee, according to the documents.
"It helps them to keep Google at bay and put pressure on us (similar to any industry)," Google executives discussed on an email thread in 2017.
As Google prepared to terminate the feature in 2019, employees discussed how to mitigate potential blowback from publishers.
Rolling the change out by itself "would be viewed as pure loss of functionality that we're doing for our own (perceived 'nefarious/self serving' reasons)," Nitish Korula, then a research scientist at Google, said in an email.
Google ultimately introduced the change alongside other features publishers favored, including the end of a practice whereby Google's ad selling tools would receive a "last look" that let it outbid other sellers.
The changes were meant as improvements to make the system simpler and fairer, and Google estimated its top 500 publishers saw a median increase of 2.7 percent in ad auction revenue, former Google employee Rahul Srinivasan testified.
But publishing executives, including at the New York Times NYT.N, News Corp NWSA.O and The Weather Company, revolted against the loss of control, according to recordings of an April 2019 meeting played in court.
"You have made it next to impossible for any of us to figure out how to increase our yield with partners outside of Google," Jana Meron, then an advertising executive at Business Insider, said in one clip.
The trial is expected to last multiple weeks. If U.S. District Judge Leonie Brinkema finds that Google broke the law, she would later consider prosecutors' request to make Google at least sell off Google Ad Manager, a platform that includes the company's publisher ad server and its ad exchange.
Reporting by Jody Godoy in Alexandria, Virginia; editing by Jonathan Oatis
Gerelateerde activa
Laatste nieuws
Disclaimer: De entiteiten van de XM Group bieden diensten en toegang tot ons online handelsplatform op basis van uitsluitend-uitvoering, waardoor een persoon de beschikbare content op of via de website kan bekijken en/of gebruiken, zonder dat dit is bedoeld voor wijziging of uitbreiding. Dergelijk(e) toegang en gebruik vallen onder: (i) de algemene voorwaarden; (ii) risicowaarschuwingen; en de (iii) volledige disclaimer. Dergelijke content wordt daarom alleen aangeboden als algemene informatie. Wees u er daarnaast vooral van bewust dat de inhoud op ons online handelsplatform geen verzoek of aanbieding omvat om transacties op de financiële markten uit te voeren. Het beleggen op welke financiële markt dan ook vormt een aanzienlijk risico voor uw vermogen.
Alle materialen die op ons online handelsplatform worden gepubliceerd zijn bedoeld voor educatieve/informatieve doeleinden en omvatten geen – en moeten niet worden beschouwd als het bevatten van – financieel, vermogensbelastings- of handelsadvies en aanbevelingen, of een overzicht van onze handelsprijzen, of een aanbod of aanvraag van een transactie in financiële instrumenten of ongevraagde financiële promoties voor u.
Alle content van derden, alsmede content die is voorbereid door XM, zoals opinies, nieuws, onderzoeken, analyses, prijzen en andere informatie of koppelingen naar externe websites op deze website worden aangeboden op een 'zoals-ze-zijn'-basis, als algemene marktcommentaren, en vormen geen beleggingsadvies. Voor zover dat content wordt beschouwd als beleggingsonderzoek, moet u zich ervan bewust zijn en accepteren dat de content niet bedoeld was en niet is voorbereid in overeenstemming met de wettelijke vereisten die zijn opgesteld om de onafhankelijkheid van beleggingsonderzoek te bevorderen en als zodanig onder de geldende wetgeving en richtlijnen moet worden beschouwd als marketingcommunicatie. Zorg ervoor dat u onze Mededeling over niet-onafhankelijk beleggingsonderzoek en risicowaarschuwing in verband met de voorgaande informatie doorneemt en begrijpt; die kunt u hier lezen.
