Ex-Google exec said goal was to 'crush' competition, trial evidence shows
By Jody Godoy
ALEXANDRIA, Virginia, Sept 11 (Reuters) -A Google GOOGL.O executive told colleagues the goal for the company's then-nascent online advertising business in 2009 was to "crush" rival advertising networks, according to evidence prosecutors presented at the tech titan's antitrust trial on Wednesday.
The statements underscored the U.S. Department of Justice's claim that Google has sought to monopolize markets for publisher ad servers and advertiser ad networks, and tried to dominate the market for ad exchanges which sit in the middle.
On the third day of the trial, prosecutors began to introduce evidence of how Google employees thought about the company's products at the time when the government alleges it set out to dominate the ad tech market.
"We'll be able to crush the other networks and that's our goal," David Rosenblatt, Google's former president of display advertising, said of the company's strategy in late 2008 or early 2009, according to notes shown in court.
Google denies the allegations, saying it faces fierce competition from rival digital advertising companies.
Rosenblatt came to Google in 2008 when it acquired his former ad tech company, DoubleClick, and left the following year. The notes of his talk showed him discussing the advantages of owning technology on both sides and the middle of the market.
"We're both Goldman and NYSE," he said, he said, according to the notes, referring to one of the world's biggest stock exchanges at the time and one of its biggest market makers.
"Google has created what's comparable to the NYSE or London Stock Exchange; in other words, we'll do to display what Google did to search," Rosenblatt said.
By owning publisher ad servers, the advertiser ad network would have a "first look" at available spots for ads, he said according to the notes. He also said it was a "nightmare" for publishers to switch platforms.
"It takes an act of God to do it," he said, according to the notes.
Rosenblatt, now CEO of online luxury marketplace 1stDibs, did not immediately respond to a request for comment.
Brad Bender, another former DoubleClick executive, who worked at Google until 2022, testified at trial that he forwarded the notes to his team, calling them a "worthwhile read" at the time.
Google has said it is not the only company to offer an integrated suite of products for advertisers and publishers, and that Microsoft MSFT.O, Amazon AMZN.O and Meta Platforms META.O have similar offerings.
If U.S. District Judge Leonie Brinkema finds that Google broke the law, she would consider prosecutors' request to make Google at least sell off Google Ad Manager, a platform that includes the company's publisher ad server and its ad exchange.
Reporting by Jody Godoy in Alexandria, Virginia; editing by Jonathan Oatis
Kapcsolódó eszközök
Legfrissebb hírek
Felelősségkizáró nyilatkozat: Az XM Group entitásai csak végrehajtási szolgáltatást és online kereskedési platformunkhoz való hozzáférést biztosítanak, ami lehetővé teszi, hogy a felhasználók megtekinthessék és/vagy felhasználhassák a honlapon vagy azon keresztül elérhető tartalmakat, amelyek nem módosíthatók és nem egészíthetők ki. A hozzáférés és felhasználás mindig a következők függvénye: (i) Felhasználási feltételek; (ii) Kockázati figyelmeztetés; valamint (iii) Teljes felelősségkizáró nyilatkozat. Az ilyen tartalmakat ezért csupán általános információként biztosítjuk. Külön felhívjuk figyelmét arra, hogy az online kereskedési platformunkon található tartalmak nem felhívások vagy ajánlatok tranzakciókba történő belépésre a pénzügyi piacokon. A pénzügyi piacokon folytatott kereskedés jelentős kockázattal jár a tőkéjére nézve.
Az online kereskedési platformunkon közzétett anyagok kizárólag oktatási / tájékoztatási célt szolgálnak, és nem tartalmaznak (nem tekinthető úgy, hogy tartalmaznak) pénzügyi, befektetési adóügyi vagy kereskedési tanácsokat vagy ajánlásokat, illetve kereskedési áraink jegyzékét, vagy bármilyen pénzügyi instrumentummal végrehajtott tranzakcióra vonatkozó ajánlatot vagy felhívást, vagy Önnek szóló kéretlen pénzügyi promóciókat.
Az ezen a honlapon szereplő, külső felektől származó, valamint az XM által készített tartalmak, például vélemények, hírek, kutatások, elemzések, árak és egyéb információk vagy külső felek oldalaira utaló hivatkozások „jelenlegi állapotukban”, általános piaci magyarázatként jelennek meg, és nem minősülnek befektetési tanácsnak. Amennyiben bármely tartalom befektetéssel kapcsolatos kutatásként értelmezhető, meg kell értenie és el kell fogadnia, hogy a tartalom nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítására szolgáló jogi követelmények szerint készült, következésképpen a vonatkozó törvények és jogszabályok szerint marketingkommunikációnak minősül. Kérjük, feltétlenül olvassa el és értse meg a fenti információkkal kapcsolatos „nem független befektetéskutatással kalcsolatos tájékoztatónkat” és a kockázati figyelmeztetésünket, amelyek itt érhetők el.
