Extended offers dampen excitement for China's mid-year e-commerce festival
618 festival sales period has grown, now lasts for weeks
Second-biggest annual China discount event after Singles Day
JD.com reports turnover, sales volumes hit 618 record this year
By Casey Hall and Sophie Yu
SHANGHAI, June 19 (Reuters) -China's mid-year e-commerce sales festival failed to stir up a great deal of excitement among shoppers, industry experts said, even as major platforms extended offers to a weeks-long period to woo belt-tightening consumers amid a gloomy economic outlook.
The 618 festival, named after the June 18 founding date of e-commerce provider JD.com 9618.HK, but embraced by all platforms, is China's second-biggest annual sales event after Singles Day in November and a key test of household consumption appetite.
A weak sales performance during the festival would indicate further challenges facing the world's second-biggest economy, which is already grappling with a prolonged property crisis and high unemployment.
"With discounts available year-round, buzz around 618 has diminished," said Jacob Cooke, CEO of e-commerce consultancy WPIC Marketing + Technologies.
"But the festival is still generating a GMV bump from baseline and overall GMV should be up slightly from 2023," he said, referring to gross merchandise volume, a widely used proxy for e-commerce firms' online sales.
JD.com said on Wednesday its turnover and order volumes reached a new high over the festival period, which ran from the end of May to June 18 this year. It did not elaborate on the exact growth rate of its orders or sales during the festival, which was first launched in 2010 as just a one-day sale.
Data from consultancy Syntun last year showed the combined GMV on major e-commerce platforms for the 618 festival period totalled 614.3 billion yuan ($85.79 billion), up 5.4% from 2022. A similar level of growth is broadly expected by analysts this year.
Major players such as JD.com and Alibaba's 9988.HK Tmall and Taobao platforms this year cancelled a traditional pre-sale period in which shoppers could place deposits on products and complete the purchase during a later sales period. Instead, the sales period itself was extended.
That extension, combined with China's broader consumer belt tightening, which is pushing retailers to constantly focus on low prices, also contributed to 618 garnering less enthusiasm than the event once enjoyed, analysts said.
An analysis by consultancy Re-Hub of luxury brand discounting strategies during this year's 618 festival found nearly half of the brands they tracked either maintained or reduced their average discounts from the previous year, while 20% increased their average discounts.
HOME APPLIANCES AND BEAUTY PRODUCTS
Alibaba had previously flagged in a mid-618 season update that sectors such as home appliances were outperforming on its platforms, led by brands such as Haier and Xiaomi 1810.HK.
The e-commerce giant said on Wednesday that international brands including Nike NKE.N, L'Oreal OREP.PA, Lancome and Adidas surpassed 1 billion yuan ($137.82 million) of sales on Tmall during the period.
Apple AAPL.O offered discounts of up to 2,300 yuan ($318) on select iPhone models via its Tmall flagship store in a bid to keep pace with domestic competitor Huawei HWT.UL.
Within the first hours of sales, Alibaba said Apple had sold more than 200 million yuan of merchandise.
Rival PDD Holdings' PDD.O Pinduoduo, which does not traditionally disclose 618 sales data, did not respond immediately to a request for information.
Given low prices are now such a common feature of China's consumer landscape, it is becoming more difficult for e-commerce platforms to keep customers engaged - even with traditionally successful sales festivals.
"I haven't been paying constant attention to 618, to be honest, because there are just so many (shopping festivals)," said Anita Meng, a university student from Hangzhou.
"Even if these festivals are still going strong, my wallet is already exhausted," she said, adding she only made one purchase this 618 - a gaming chair for her older brother that was reduced from more than 1,200 yuan to 1,000 yuan ($138).
($1 = 7.2559 Chinese yuan renminbi)
Reporting by Casey Hall in Shanghai and Sophie Yu in Beijing; Editing by Miyoung Kim and Jamie Freed
সম্পর্কিত অ্যাসেট
সর্বশেষ খবর
দাবিত্যাগ: XM Group এর সত্ত্বাগুলো শুধুমাত্র কার্যকর সেবা প্রদান করে এবং আমাদের অনলাইন ট্রেডিং সুবিধা গুলো উপভোগ করতে দেয়, সেইসাথে একজন ব্যক্তিকে ওয়েবসাইটে বা এর মাধ্যমে উপলব্ধ বিষয়বস্তু দেখতে এবং/অথবা ব্যবহার করার অনুমতি দেয় তবে এটি কোন পরিবর্তন বা প্রসারিত করার উদ্দেশ্যে নয় বা এমন কোন কারণেও নয়। এই ধরনের প্রবেশ এবং ব্যবহার সবসময় কিছু বিষয়ের সাথে জড়িত: (i) শর্তাবলী; (ii) ঝুঁকি সতর্কতা; এবং (iii) সম্পূর্ণ দাবিত্যাগ। এই ধরনের বিষয়বস্তু তাই সাধারণ তথ্য হিসেবে ছাড়া আর অন্য কোন উদ্দেশ্যে প্রদান করা হয় না। অনুগ্রহ করে বিশেষভাবে সচেতন থাকুন যে, আমাদের অনলাইন ট্রেডিং সুবিধার বিষয়বস্তুগু্লো আর্থিক বাজারে কোনো লেনদেন করার জন্য অনুরোধ বা প্রস্তাব নয়। কারণ যেকোনো আর্থিক বাজারে ট্রেডিং করলে আপনার মূলধনের সাথে একটি উল্লেখযোগ্য ঝুঁকি জড়িত থাকবে।
আমাদের অনলাইন ট্রেডিং সুবিধায় প্রকাশিত সকল বিষয়বস্তু শুধুমাত্র শিক্ষাগত/তথ্যমূলক উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছ এবং এতে আর্থিক, বিনিয়োগ কর বা ট্রেডিং পরামর্শ এবং সুপারিশ ধারণ করা উচিত নয় - আমাদের ট্রেডিং মূল্যের একটি রেকর্ড; অথবা কোনো আর্থিক উপকরণে লেনদেনের প্রস্তাব, বা অনুরোধ; অথবা আপনার কাছে অযাচিত আর্থিক প্রচার হিসেবে এটিকে ধারণ করা উচিত নয়।
কোন তৃতীয় পক্ষের বিষয়বস্তু, পাশাপাশি XM দ্বারা প্রস্তুত বিষয় বস্তু যেমন মতামত, সংবাদ, গবেষণা, বিশ্লেষণ, দাম, অন্যান্য তথ্য বা এই ওয়েবসাইটে থাকা তৃতীয় পক্ষের সাইটের লিংক গুলো "যেমন-রয়েছে" ভিত্তিতে সরবরাহ করা হয় সাধারণ মার্কেটের ভাষ্য হিসেবে এবং বিনিয়োগের পরামর্শ গঠন করবেন না। যেকোনো বিষয়বস্তুকে বিনিয়োগ গবেষণা হিসেবে বোঝানো হলে, আপনাকে অবশ্যই মনে রাখতে হবে এবং স্বীকার করতে হবে যে বিষয়বস্তুটি বিনিয়োগ গবেষণার স্বাধীনতার প্রচারের জন্য ডিজাইন করা আইনি প্রয়োজনীয়তা অনুসারে তৈরি করা হয়নি এবং এটি বিবেচনা করা হবে না প্রাসঙ্গিক আইন ও প্রবিধানের অধীনে বিপণন যোগাযোগ হিসেবে। অনুগ্রহ করে নিশ্চিত করুন যে আপনি অ-স্বাধীন বিনিয়োগ সংক্রান্ত আমাদের বিজ্ঞপ্তি পড়েছেন এবং বুঝেছেন। পূর্বোক্ত তথ্য সম্পর্কিত গবেষণা এবং ঝুঁকি সতর্কতা, যা এখান থেকে প্রবেশ করা যেতে পারে।